新媒体时代的舆论引导很重要

习近平总书记在2016年2月召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

在互联网技术飞速发展的背景下，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，党的新闻舆论工作必须适应这种变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。

新的信息传播形式和环境对各级政府部门宣传工作提出新的要求，在受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元的现实情况下，政府部门必须主动转变观念，健全完善舆论引导工作体系，全面提升舆情管理水平。

做好舆论引导和舆情管理工作，关键在提高对当前舆论环境的认识。微博、微信等新兴传播媒介的广泛应用，使每一个人都可能成为信息的传播者甚至媒体，信息可以以极低的成本和极高的效率快速传播，通过互联网无限放大，导致舆情事件的发生。因此，不仅要关注传统的主流媒体，更要关注与互联网相关的各类传播媒介，不忽视任何一种不同声音，不低估任何一个传播载体。

做好舆论引导和舆情管理工作，必须不断增强处置和应对突发事件的能力。首先要坚决贯彻党中央、国务院关于政务公开的

各项工作部署，及时准确向社会公开有关信息，并注重信息发布的质量，防止不当言论和低级失误。其次要建立健全舆论引导和舆情处置机制，重点突出“早”和“快”，及时发现潜在舆情风险，及时拟定引导口径，最短时间内消除负面影响。第三要加强学习，掌握舆论动向，了解各类舆情发生发展的最新情况，借鉴先进地区、先进部门的舆论引导经验和做法，并注重加强模拟演练，防患于未然。

做好舆论引导和舆情管理工作，还需要结合实际大胆创新。从互联网技术发展情况来看，各类应用的迭代更新速率逐渐加快，特别是传播媒介领域，相关载体的功能日益完善，用户日益增多，意味着不仅舆论引导工作方式需要相应进行调整，使受众群体能够接受，还需要结合对互联网传播形态的深入理解，成为信息传播的引领者和良好舆论环境的建设者。因此，在舆论引导工作重心不断调整的同时，必须不断创新工作方式方法，结合本地区部门工作实际和舆情实际，结合互联网传播的发展趋势，大胆摸索行之有效的舆论引导策略和模式，并不断总结完善。要善于采用互联网科技，以技术手段应对技术发展，以技术系统强化工作统筹，以技术优势把握工作先机，减少不必要的消耗，节约人力成本，提高工作效率。

舆论引导工作关系到社会稳定和人心安定，关系到党和政府的自身形象，是一项长期的、复杂而艰巨的重要任务，需要各级党政机关、新闻媒体各司其职，齐心协力，紧密配合，共同构建舆论引导新格局。